Post by misbahulalam on Aug 19, 2023 4:14:29 GMT -6
平台需要购物节，提升用户数量和交易规模；商家需要购物节，大量曝光品牌完成集中销售；用户需要购物节，享受全民狂欢再捡些优惠好物。 购物节让平台和商家“师出有名”，就是在吆喝“我做活动了，物美价廉有优惠，限时限量搞特价”，营造出促销优惠的氛围感和仪式感，从而影响消费用户的决策和心智，“做活动肯定便宜”“大家都在买准没错”…平台/商家和消费者你情我愿，购物节必然长盛不衰。
二、六大类型的购物节 眼花缭乱的购物节（泛指主题明确的购物促销活动）有着其价值和规律，按照购物节的特征侧重可分为六类，无论是对品牌商家，还是对电商运营，了解购物节的类型和规则，积极参与和策划购物节，是助力 行业电邮清单 销售的必备武器。 1. 电商行业类 电商行业类购物节来自电商长期发展过程中形成的较为固定的促销节奏，例如年中618大促、双11大促、双12大促。 也要感谢淘宝和京东两个电商巨头，开创促成了电商行业最大的购物节，全民狂欢，全平台参与。苏宁易购、抖音快手虽然也努力做平台专属的购物节，但知名度和促销效果远不如618和双11。
对于电商行业类的购物节，日期稳定规模巨大，商家品牌更多是跟随平台节奏，积极参与购物节，并进行商品选择组货和优惠策略设计。 2. 节日日期类 节日日期类购物节结合国内外节日以及传统节气，包装而来的购物促销，例如年货节、38女神节、圣诞节大促、消暑季。 在节日等重要全民日期氛围下，消费者“有闲有钱”具有较高的消费意愿动机，并且能够激发特定的消费需求，如春节前备年货、七夕节送礼物。 平台和商家并非每个节日都积极做促销，找到适合平台调性和品类品牌特征的节日日期发力投入，也能取得不错的销售成绩。 3. 热点时事类 热点时事类购物节结合社会热点重要事件进行包装促销，需要保持行业敏锐度，关注热点事件落地促销活动，例如奥运狂欢节、世界杯大促、开学季。 在全民关注的热点事件中，能够放大消费用户对活动的传播效果和优惠感知。
二、六大类型的购物节 眼花缭乱的购物节（泛指主题明确的购物促销活动）有着其价值和规律，按照购物节的特征侧重可分为六类，无论是对品牌商家，还是对电商运营，了解购物节的类型和规则，积极参与和策划购物节，是助力 行业电邮清单 销售的必备武器。 1. 电商行业类 电商行业类购物节来自电商长期发展过程中形成的较为固定的促销节奏，例如年中618大促、双11大促、双12大促。 也要感谢淘宝和京东两个电商巨头，开创促成了电商行业最大的购物节，全民狂欢，全平台参与。苏宁易购、抖音快手虽然也努力做平台专属的购物节，但知名度和促销效果远不如618和双11。
对于电商行业类的购物节，日期稳定规模巨大，商家品牌更多是跟随平台节奏，积极参与购物节，并进行商品选择组货和优惠策略设计。 2. 节日日期类 节日日期类购物节结合国内外节日以及传统节气，包装而来的购物促销，例如年货节、38女神节、圣诞节大促、消暑季。 在节日等重要全民日期氛围下，消费者“有闲有钱”具有较高的消费意愿动机，并且能够激发特定的消费需求，如春节前备年货、七夕节送礼物。 平台和商家并非每个节日都积极做促销，找到适合平台调性和品类品牌特征的节日日期发力投入，也能取得不错的销售成绩。 3. 热点时事类 热点时事类购物节结合社会热点重要事件进行包装促销，需要保持行业敏锐度，关注热点事件落地促销活动，例如奥运狂欢节、世界杯大促、开学季。 在全民关注的热点事件中，能够放大消费用户对活动的传播效果和优惠感知。